不斷推出新品，依然難挽西門子手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)。
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本報(bào)記者 侯磊
就在大眾質(zhì)疑西門子手機(jī)還能留多久的時(shí)候，8月6日，西門子移動(dòng)前所未有地一口氣展示了其新推出的和即將推出的8款手機(jī)新品，這比它之前幾年推出的新品總數(shù)還多。
對(duì)于西門子移動(dòng)的做法，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是西門子移動(dòng)使出的虛實(shí)連環(huán)計(jì),實(shí)際上西門子移動(dòng)已將發(fā)展重點(diǎn)從手機(jī)轉(zhuǎn)移到了3G上。
新品手機(jī)無法救駕
8月6日,在西門子移動(dòng)十周年大慶的會(huì)場(chǎng)上,西門子信息通信移動(dòng)集團(tuán)董事會(huì)成員保利表示，西門子不會(huì)退出手機(jī)市場(chǎng)。接下來,西門子移動(dòng)好像是在表決心一樣,一口氣展示了8款手機(jī),包括ST55等幾款高端手機(jī)和Xelibri1至Xelibri4四款低端手機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)于西門子移動(dòng)一下推出這么多新品并不覺得奇怪,一位不愿透露姓名的國(guó)際手機(jī)制造商對(duì)記者說:“西門子移動(dòng)推出的新品基本上是新瓶裝舊酒,只是在外形上對(duì)新推出的手機(jī)進(jìn)行了較大的改動(dòng),但是核心技術(shù)和功能并沒有突破,它們的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格較低，所以西門子推出這么多新品只是一種表示,并不證明他們十分重視自己的手機(jī)業(yè)務(wù)。西門子現(xiàn)在壓力很大,他們的手機(jī)業(yè)務(wù)很難說能在中國(guó)支持多久。”
巨額廣告難改頹勢(shì)
實(shí)際上,西門子是最早進(jìn)入中國(guó)的GSM手機(jī)供應(yīng)商，開始好像熱情不高，推出的手機(jī)也以低端產(chǎn)品為主。
但去年手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商從年初15%的市場(chǎng)份額追到年底的30%，今年6月擴(kuò)張到50%以上,這使得西門子一下從在諾基亞和摩托羅拉的縫隙中生活,變成了被夾擊的情況。
為挽回頹勢(shì),西門子移動(dòng)打出了巨額廣告的大旗,并將主要資金投入到體育領(lǐng)域。
今年年初，西門子移動(dòng)參與支持“中國(guó)之隊(duì)”的7支球隊(duì),成為“中國(guó)之隊(duì)”主贊助商。此后，西門子移動(dòng)再次宣布贊助甲A足球聯(lián)賽，獲得甲A的冠名權(quán)。本月,西門子移動(dòng)又贊助了皇家馬德里俱樂部的中國(guó)之行。雖然西門子沒有公布去年年初至今的廣告投入,但是單從以上幾筆贊助推測(cè),其數(shù)目想必令人咋舌。
但根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部提供的資料,西門子手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率仍在下降,目前已經(jīng)降至4%以下。
“西門子移動(dòng)投入巨額廣告和大量推出新手機(jī)的做法,很難挽救它在中國(guó)的頹勢(shì)�！痹谥袊�(guó)市場(chǎng)替代了西門子的韓國(guó)三星移動(dòng)一位高層坦言,西門子移動(dòng)解決不了技術(shù)和成本的“病根”,就很難打翻身仗。
逐步轉(zhuǎn)型強(qiáng)攻3G
就在大眾對(duì)西門子移動(dòng)的手機(jī)業(yè)務(wù)并不看好的同時(shí),西門子移動(dòng)開始悄然強(qiáng)攻中國(guó)3G市場(chǎng)。
8月6日當(dāng)天,西門子移動(dòng)宣布，公司將繼續(xù)投資3000萬美元擴(kuò)建在上海的工廠，使其成為該公司第二個(gè)3G生產(chǎn)基地。西門子表示，將利用這筆新的投資來提高上海西門子移動(dòng)通信有限公司的產(chǎn)能,完成其在3G領(lǐng)域的中國(guó)布局。
在西門子移動(dòng)發(fā)布的一份聲明中稱，上海將成為繼德國(guó)之后，西門子的第二個(gè)3G技術(shù)生產(chǎn)中心。保利稱，公司已經(jīng)同中國(guó)移動(dòng)及中國(guó)聯(lián)通簽訂了兩份合計(jì)價(jià)值約1.448億美元的合同。
其實(shí)早在去年11月,西門子移動(dòng)就曾想要放棄手機(jī)業(yè)務(wù),當(dāng)時(shí)西門子試圖用手機(jī)業(yè)務(wù)置換摩托羅拉無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。
對(duì)于置換的原因,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:三種3G標(biāo)準(zhǔn)中，西門子擁有從GSM網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的WCDMA和TD—SCDMA兩種，惟獨(dú)缺乏CD鄄MA2000，如果西門子通過收購(gòu)摩托羅拉無線網(wǎng)絡(luò)部門，則可以成為業(yè)界惟一坐擁三大3G技術(shù)的廠商。最終這筆置換以雙方的否認(rèn)而終結(jié)。
但是,西門子移動(dòng)并未死心,不到一個(gè)月,保利突然在上海的新品彩屏手機(jī)S57的發(fā)布會(huì)上宣布:西門子移動(dòng)增資西門子和中國(guó)大唐支持的3G標(biāo)準(zhǔn)TD—SCDMA，并把剛設(shè)立的全球語音移動(dòng)業(yè)務(wù)總部設(shè)在北京。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,西門子移動(dòng)與大唐的合作,會(huì)對(duì)摩托羅拉的無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)帶來沖擊。
3G(第三代移動(dòng)通信)標(biāo)準(zhǔn)(鏈接)
世界移動(dòng)通信3G的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)目前有三種，即WCDMA、CDMA2000和TD—SCDMA。
從目前的現(xiàn)實(shí)看，WCD鄄MA，又稱3GSM，是目前市場(chǎng)前景最好的3G技術(shù)，這不僅因?yàn)槿蛞延?.8億GSM用戶，全球移動(dòng)用戶中每7個(gè)人中就有一個(gè)GSM用戶；而且全球85%的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)選擇了WCDMA作為走向第三代移動(dòng)通信的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。CD鄄MA2000，則是正在迅速發(fā)展的新興技術(shù)體系，而且以美國(guó)為代表。TD—SCDMA作為由中國(guó)提出的世界標(biāo)準(zhǔn)，在中國(guó)這個(gè)最大的通信市場(chǎng)上也有自己發(fā)展的理由。
